Rich Snippets für SEO – generieren und optimieren

Eine eigene Box auf der Google Ergebnisseite, mit Sternebewertungen, großem Bild und weiterführenden Links unter der Meta-Description – so wünschen sich Unternehmen ihre Rich Snippets in den Google SERPs, richtig?

Wie du an ein solches Snippet für deinen Beitrag oder deine Seite kommst, was ein Rich Snippet eigentlich genau ist, wann es angezeigt wird und wie du es generieren und optimieren kannst – all das erfährst du hier im Text.

Was also ist ein Snippet?

Ein Snippet ist die Kombination aus URL, Titel und Beschreibung, mit der deine Seite in den SERPs auftaucht. Sie ist also deine eigene, kleine Box auf der Google Ergebnisseite. Wörtlich übersetzt, ein kleiner Ausschnitt deiner Seite, damit ein/e UserIn ahnen kann, was ihn/sie erwartet, wenn er/sie auf deine Seite klickt.

Rich Snippets – Was ist das?

Rich Snippets sind solche Snippets, die bei Google, mit zusätzlichen Informationen aufgewertet, angezeigt werden. Statt ausschließlich Titel, URL und Meta Description anzuzeigen, verraten Rich Snippets dem User/der Userin bereits in den SERPs zusätzliche Details zu deiner Seite.

Diese Informationen stammen von strukturierten Daten. Je nach Wunsch, kannst du hier durch Sternchen anzeigen lassen, wie frühere KäuferInnen deine Produkte oder dein Unternehmen bewertet haben, du kannst unter der Meta Description auf weitere Unterseiten verlinken oder du kannst deine gesamte Beschreibung mit einem Bild aufwerten.

Ganz frei in der Entscheidung, wie dein Snippet aussehen soll, bist du natürlich nicht. Du kannst zwar strukturierte Daten anlegen, die Google den Aufbau deiner Seite erklären und damit dafür sorgen, dass die Suchmaschine möglichst viele Informationen bereits in den SERPs anzeigt – wie dein finales Rich Snippet aber aussieht, entscheiden am Ende die Suchmaschinen.

Vorteile von Rich Snippets

Warum du überhaupt versuchen solltest ein Rich Snippet zu generieren? Auch wenn Rich Snippets offiziell keinen Ranking Faktor darstellen, hast du mit ihnen einige Vorteile in Sachen Suchmaschinenoptimierung:

• durch ihre Größe und die deutlich sichtbaren Zusatzinformationen erzeugen Rich Snippets Aufmerksamkeit und heben sich von anderen Snippets ab
• durch ihr Herausstechen aus der Masse und die bereits in den SERPs angezeigten Details, werden Rich Snippets häufiger geklickt als andere Snippets
• Rich Snippets sind für Google besser verständlich und daher relevanter als andere Suchergebnisse

Wie komme ich an ein Rich Snippet?

Damit die Beschreibung deiner Seite bei Google als Rich Snippet angezeigt werden kann, bedarf es eines bestimmten Informationstyps. Das heißt, dass es sich bei deiner Seite beispielsweise um eine Verkaufs- oder Dienstleistungsseite handeln muss, die an ein Bewertungssystem angebunden ist, damit du ein Sternchen Rating im Snippet einfügen kannst. Bilder werden hingegen häufig bei Rezepten oder Newsartikeln angezeigt.

Auch der Gerätetyp, mit dem ein/e NutzerIn nach einem Suchbegriff sucht, entscheidet, welche Art von Rich Snippet angezeigt wird. Typische How-To-Erklärungen – die angezeigt werden, wenn ein/e NutzerIn nach einer Anleitung oder einem Tutorial sucht – erscheinen hingegen nur auf Mobilgeräten.

Rich Snippets, Featured Snippets, Rich Results

Worum es sich bei Rich Snippets handelt, haben wir ja bereits erklärt. Rich Snippets sind dabei eine Art von Rich Results. Unter den Begriff „Rich Result“ fällt prinzipiell alles in den SERPs, was mit zusätzlichen Informationen angereichert wurde, die aus strukturierten Daten stammen. Dabei muss es sich nicht zwangsläufig um typische Snippets handeln. Auch andere, visuell aufbereitete Ergebnisse zählen zu den Rich Results.

Unter Featured Snippets versteht man hingegen alles, was irgendwie aus der Masse der Suchergebnisse heraussticht, wobei es sich aber nicht um die typisch organischen Seitenausschnitte handelt. Das können beispielsweise Knowledge Graphen, Display Anzeigen oder Twitterboxen sein.

Suchmaschinenoptimierung mit Rich Snippets

Welche Seiten in den Google Suchergebnissen bekommen die meisten Klicks? Richtig, es sind die, die ganz oben erscheinen. Dabei gibt es aber zwei Dinge zu beachten: der Grund, warum eine Seite ganz oben in den SERPs erscheint, ist unter anderem der, dass sie mit großer Sicherheit strukturierte Daten nutzt, um Google zu erklären, um welchen Seitentyp und welche Art von Inhalten es sich bei ihrer Website handelt. Das macht es Google leicht, das Snippet dieser Seite mit zusätzlichen Informationen anzureichern und damit visuell ansprechender und sichtbarer zu machen.

Außerdem liebt Google leicht verständliche Inhalte und rankt diese deutlich besser als solche, deren Zusammenhänge unklar sind. Ein Snippet, das knapp und präzise den Inhalt einer Seite wiedergibt und dabei noch toll aussieht, rankt aber nicht nur besser in den Suchergebnissen, es wird natürlich auch deutlich lieber durch UserInnen geklickt.

Was macht ein gutes Snippet aus?

Ein gutes Snippet, dass strukturierte Daten in vollem Maße nutzt

• schafft durch angezeigte Bewertungen Vertrauen beim Kunden
• regt durch einen aussagekräftigen CTA zum Klicken an
• schafft Transparenz durch Anzeigen der Preise

Das erhöhte Wettbewerbspotenzial eines Snippets besteht aber nicht nur in einer höheren Rankingposition und zusätzlichen Informationen für den Kunden. Je größer das eigene Snippet, desto weiter rutschen die Snippets deiner Wettbewerber nach unten. Das verschafft dir einen weiteren Vorteil, denn Ergebnisse „below the fold“, also außerhalb des Sichtfeldes der NutzerInnen, haben kaum Chancen auf viele Klicks.

Möglichst viele Informationen im Snippet zur Verfügung zu stellen, hat nicht einzig und allein den Vorteil, Vertrauen und Transparenz zu schaffen. Auch diese Informationen kannst du nutzen, um Wettbewerber hinter dir zu lassen. Bietest du beispielsweise ein gleichwertiges Produkt günstiger an als deine Konkurrenz, sollte dies auf jeden Fall bereits in den SERPs ersichtlich sein. So bestehen gute Chancen, dass ein/e UserIn gleich auf deine Seite klickt, selbst wenn diese vielleicht eine Position weiter unten erscheint. So sorgen Rich Snippets für mehr Klicks.

Rich Snippets einbinden

Rich Snippets werden immer mithilfe strukturierter Daten gebildet, die du für verschiedene Arten von Inhalten nutzen kannst. Strukturierte Daten sind eine Bündelung von Informationen, die es Google leicht machen, zu verstehen, worum es auf einer Website geht. Je besser Google eine Seite analysieren kann, desto eher wird es diese Informationen für SERPs und andere Zwecke nutzen, die deiner Ranking Position zugutekommen. Du kannst dir das Ganze so vorstellen: Normalerweise sind Suchmaschinen mit langen Texten konfrontiert, aus denen sie relevante Informationen herausfiltern müssen, um sich ein Bild davon machen zu können, um welche Art von Inhalt es sich handelt. Um Google diese Arbeit abzunehmen, kannst du diese Informationen aber auch selbst angeben. Statt eines langen Textes liest Google dann beispielsweise:

Textart: Rezept

Kochzeit: 20 Minuten

Durchschnittliche Bewertung: fünf Sterne

Diese Informationen kann Google leicht verarbeiten und entsprechend in einem Rich Snippet umsetzen. Um die Informationen zur Verfügung zu stellen, arbeitest du mit einem dafür festgelegten Schema.org Markup. Schema.org stellt dabei gewissermaßen das Vokabular dar, das Suchmaschinen ermöglicht, Zusammenhänge im Netz besser zu verstehen.

Optimierung von Google Rich Snippets

Wie also kannst du das Beste aus deinen Snippets herausholen? Das gehen wir Schritt für Schritt einmal durch.

Welche Art von Rich Snippet benötigst du eigentlich?

Zunächst einmal solltest du dir klarmachen, welche Zusatzinformationen für dein Snippet überhaupt passend sind. Es ist nicht so, dass du unbedingt Rich Snippets aufbauen musst, damit Google dich findet. Auch ein normales Snippet mit einer guten Meta Description bietet bereits eine Menge Informationen zum Text. Was würde deinen potenziellen Kunden/Kundinnen also einen Mehrwert verschaffen? Einige Links zu passenden Unterseiten? Eine Übersicht über deine Preise? Du musst nicht alle Informationen in den SERPs zur Verfügung stellen – überlege dir, was für deine Interessenten/Interessentinnen wirklich relevant ist.

Hier eine Übersicht der am häufigsten für Markups genutzten Fälle:

• Anleitungen und Tutorials
• Rezensionen
• FAQ
• Produktseiten
• News
• Events
• Jobangebote

Je nach Fall findest du hier einen kurzen Auszug aus den Erfahrungsberichten, eine Produktübersicht oder eine Anleitung in Kurzfassung bereits auf der Google Ergebnisseite, ohne die entsprechende Seite anzuklicken.

Du denkst, dass du eines dieser Rich Snippet-Möglichkeiten für deine Zwecke nutzen könntest? In der entsprechenden Dokumentation von Google findest du mögliche Erweiterungen zur Implementation.

Strukturierte Daten einsetzen

Um ein Markup anzulegen und damit die Basis für ein Rich Snippet zu schaffen, arbeitest du am besten mit einem sogenannten Schema-Markup-Generator. Mit einem gängigen WordPress-Plugin wie Yoast SEO, kannst du Schema problemlos in deinem CMS implementieren. Willst du beispielsweise mit einem FAQ-Snippet arbeiten, fügst du am Ende deiner Seite einfach den FAQ-Block ein, beantwortest deine Fragen und das Plugin übernimmt den Rest der Arbeit für dich.

Rich Snippets Test

Auch wenn das Generieren eines Rich Snippets dank Generator und Plugins fast automatisch verläuft, solltest du im Anschluss mithilfe eines Testing-Tools checken, ob dein Code bereit für ein Rich Snippet ist. Bedenke aber, dass du damit lediglich erfährst, ob du alles richtig implementiert hast, damit Google theoretisch in der Lage wäre, aus den Inhalten deiner Seite ein Rich Snippet zu machen. Du bekommst aber keine Garantie, dass dies auch wirklich so geschieht. Ob, wann und in welcher Form ein Rich Snippet ausgespielt wird, entscheidet Google am Ende selbst.

Analyse und Optimierung deiner Rich Snippets

In der Google Search Console hast du jederzeit einen Überblick über alle Schema-Markups, die sich auf deiner Seite befinden. Klickst du auf einen Typ, beispielsweise „FAQ“, wirst du automatisch zu einem Report weitergeleitet, der dir anzeigt, wie viele gültige Markups von diesem Typ auf deiner Seite vorhanden sind, und wo es eventuell zu Fehlern gekommen ist.

Um diese Analyse in der Google Search Console durchführen zu können, musst du nichts unternehmen. Jedes veröffentlichte Rich Snippet-Markup, das von Google gecrawlt wurde, erscheint im Nachhinein auch in der Search Console.

Fazit Rich Snippets

Es ist vergleichsweise leicht, mithilfe von Rich Snippets Aufmerksamkeit und Klicks zu generieren. Das macht den Einsatz strukturierter Daten zu einem echten Traffic-Booster.

Das sollte allerdings nicht der alleinige Sinn für den Einsatz von Rich Snippets sein. Die strukturierten Daten im Hintergrund helfen Google, deine gesamte Website besser zu verstehen und einordnen zu können. Diese Informationen nutzt die Suchmaschine, um sie an andere SERP Features, wie den Knowledge Graphen weiterzuleiten und dort zu verarbeiten. Mit dem Einsatz von Rich Snippets sorgst du also für wesentlich mehr als nur für einen schnellen Kundenkontakt. Du sorgst nachhaltig dafür, dass Google deine Seite optimal interpretieren kann, was langfristig ebenfalls zu Vorteilen im Ranking führt.

Mache dir also bestenfalls einen Plan, welche Rich Snippets deinen KäuferInnen einen Mehrwert bieten könnten und wie du diese bestmöglich einsetzen kannst, um deine Seiten zu strukturieren.