Der Kunde ist König. Dieser Leitsatz ist bei vielen Unternehmen tief in die Unternehmensstrategie eingebrannt. Umso mehr strengen sich Marketer an, ihre Zielgruppen besser zu verstehen und sie zu verwöhnen. Aber Achtung! Bei all diesen Mühen sollte nicht vergessen werden, dass die tägliche Reizflut auch Auswirkungen auf die Zielpersonen hat. Kaufentscheidungen werden als Filtermechanismus teilweise…
Wer E-Mail-Marketing für sein Unternehmen richtig zu nutzen weiß, hat ein wirkungsvolles Tool in den Händen. Doch wie so oft im Leben lauern auch bei diesem Marketing-Instrument Fehlerquellen, die es unbedingt zu vermeiden gilt. Mit den folgenden Tipps können Marketer das Fehlerpotenzial bei der Einrichtung sowie beim Versand von E-Mails so gering wie möglich halten.…
SEO-Theorien gibt es zwischenzeitlich wie Sand am Meer. Doch welche ist in der Praxis die Richtige? Mit welchen Maßnahmen erreichen Unternehmen bereits von Beginn an ein hohes Traffic? Und das Wichtigste: Wie bauen sie diesen Erfolg weiter aus? Andrew Dennis erklärt in dem folgenden Artikel, wie seine SEO-Agentur mit genau diesen Fragen umgeht und eine…
Eine der größten Herausforderungen im Online Marketing ist bis heute die Auswertung bzw. Zuordnung von Kaufhandlungen zu einer bestimmten Werbemaßnahme. Auswertungshilfen wie Google Analytics und DoubleClick Search konnten wichtige Erkenntnisse liefern, eine geräteübergreifende Zuordnung ist bis heute aber nicht möglich. Diesem blinden Fleck hat Google nun den Kampf angesagt. Das AI-Tool Google Attribution soll datengetrieben…
Nüchterne Zahlen und Auswertungen haben meist nur für Analytiker und Controller eine Aussagekraft. Dabei stecken in den Statistiken oft sehr spannende Botschaften. Die Kunst des Data-Storytellings besteht darin, die eher langweiligen Zahlen und Fakten in eine Geschichte zu verpacken und einer bestimmten Zielgruppe vor Augen zu führen. Wichtig ist hierbei Aha-Momente zu generieren und damit…
Bereits 2016 hat Google seine Such-App für mobile Geräte um ein Newsfeed erweitert. Der erste Prototyp wurde nun überarbeitet und den Such- und Informationsbedürfnissen seiner Kunden angepasst. User können hier gezielt bestimmten Nachrichten, Personen des öffentlichen Lebens oder Inhalten folgen. Damit stellt sich Google auf eine Stufe mit Facebook – nur ohne die Zusatzfunktion der…
Gibt es ihn oder ist er nur ein Mythos? Die Suche nach dem optimalen Versandzeitpunkt ist für E-Mail-Marketer vergleichbar mit der Suche nach dem Heiligen Gral. Schließlich sollen die Kunden im Idealfall die Mail genau dann öffnen, wenn ihre Bereitschaft etwas zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen am höchsten ist. Mithilfe einger…
Werbekampagnen auf Facebook & Co. erfreuen sich bei Unternehmen großer Beliebtheit. Häufig wird unterschätzt, dass für eine gewinnbringende Kampagne nicht eine große Reichweite oder viele bunte Bilder ausschlaggebend sind. Die Wahl der richtigen Zielgruppe ist für den Erfolg jeder Kampagne essentiell. Mit Facebook Audience Insights wird jetzt ein kostenfreies Feature bereitgestellt, dass es sogar ermöglicht,…
Native Advertising wird für viele Webseitenuser zunehmend ein größerer Dorn im Auge. Die unbefriedigende Trennung der Werbeform zu redaktionellem Content ist der größte Kritikpunkt der Endkunden. Umfragen zufolge wünschen sich die User daher zumindest eine Kennzeichnung der Ads mit Begriffen wie „Anzeige“ oder „Gesponsert“. Gesetzliche Regelungen für eine Kennzeichnung von Native Advertising sind in Deutschland…
In der Werbepause oder beim Warten auf die Bahn eben mal durch die Facebook-Posts zappen. Der Großteil aller Smartphonebesitzer nutzt jede noch so geringe Wartezeit, um den Informationsdurst zu stillen oder die ungenutzte Zeit mit lustigen Videos auszufüllen. In genau dieser Zeit liegt die Chance für viele Unternehmen, sich und ihre Produkte bei der Zielgruppe…
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