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Eine der größten Herausforderungen im Online Marketing ist bis heute die Auswertung bzw. Zuordnung von Kaufhandlungen zu einer bestimmten Werbemaßnahme. Auswertungshilfen wie Google Analytics und DoubleClick Search konnten wichtige Erkenntnisse liefern, eine geräteübergreifende Zuordnung ist bis heute aber nicht möglich. Diesem blinden Fleck hat Google nun den Kampf angesagt. Das AI-Tool Google Attribution soll datengetrieben…
Nüchterne Zahlen und Auswertungen haben meist nur für Analytiker und Controller eine Aussagekraft. Dabei stecken in den Statistiken oft sehr spannende Botschaften. Die Kunst des Data-Storytellings besteht darin, die eher langweiligen Zahlen und Fakten in eine Geschichte zu verpacken und einer bestimmten Zielgruppe vor Augen zu führen. Wichtig ist hierbei Aha-Momente zu generieren und damit…
Bereits 2016 hat Google seine Such-App für mobile Geräte um ein Newsfeed erweitert. Der erste Prototyp wurde nun überarbeitet und den Such- und Informationsbedürfnissen seiner Kunden angepasst. User können hier gezielt bestimmten Nachrichten, Personen des öffentlichen Lebens oder Inhalten folgen. Damit stellt sich Google auf eine Stufe mit Facebook – nur ohne die Zusatzfunktion der…
Gibt es ihn oder ist er nur ein Mythos? Die Suche nach dem optimalen Versandzeitpunkt ist für E-Mail-Marketer vergleichbar mit der Suche nach dem Heiligen Gral. Schließlich sollen die Kunden im Idealfall die Mail genau dann öffnen, wenn ihre Bereitschaft etwas zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen am höchsten ist. Mithilfe einger…
Werbekampagnen auf Facebook & Co. erfreuen sich bei Unternehmen großer Beliebtheit. Häufig wird unterschätzt, dass für eine gewinnbringende Kampagne nicht eine große Reichweite oder viele bunte Bilder ausschlaggebend sind. Die Wahl der richtigen Zielgruppe ist für den Erfolg jeder Kampagne essentiell. Mit Facebook Audience Insights wird jetzt ein kostenfreies Feature bereitgestellt, dass es sogar ermöglicht,…
Native Advertising wird für viele Webseitenuser zunehmend ein größerer Dorn im Auge. Die unbefriedigende Trennung der Werbeform zu redaktionellem Content ist der größte Kritikpunkt der Endkunden. Umfragen zufolge wünschen sich die User daher zumindest eine Kennzeichnung der Ads mit Begriffen wie „Anzeige“ oder „Gesponsert“. Gesetzliche Regelungen für eine Kennzeichnung von Native Advertising sind in Deutschland…
In der Werbepause oder beim Warten auf die Bahn eben mal durch die Facebook-Posts zappen. Der Großteil aller Smartphonebesitzer nutzt jede noch so geringe Wartezeit, um den Informationsdurst zu stillen oder die ungenutzte Zeit mit lustigen Videos auszufüllen. In genau dieser Zeit liegt die Chance für viele Unternehmen, sich und ihre Produkte bei der Zielgruppe…
China ist der Vorreiter bei der Nutzung des neuesten Social-Media-Kanals Wechat. Das „digitale Schweizer Taschenmesser“ aus Asien bietet Unternehmen, die am chinesischen Markt vertreten sind, die Möglichkeit, ihre Unternehmenspreformance über so genannte „öffentliche Accounts“ zu verbessern. Dabei steht nicht nur die Selbstdarstellung im Vordergrund, sondern auch die Interaktion mit anderen Unternehmen. Große Konzerne verfügen teilweise…
SEO´s und Webmaster klagen bereits seit Längerem über Duplicate Content und die daraus entstehenden Nachteile bei der Suchmaschinenoptimierung. Google und andere Suchmaschinenbetreiber haben sich diesem Problem angenommen und die so genannten Canonical Tags entwickelt. Die Eingabe einer Meta-Angabe in einer bestimmten URL ermöglicht den Webdesignern, lediglich diese favorisierte URL indexieren zu lassen. Eine identische Seite…
Für alle Webseitenbetreiber mit SEO-optimiertem Content ist das die Horrornachricht schlechthin: Die Rankings der gesamten Seite sind in den Keller gerutscht. Nur keine Panik! Meist handelt es sich dabei nur um die Rankingwerte einzelner Seitenbereiche. Bei genauerem Hinsehen können Sie vielleicht sogar erkennen, dass die Rankings bei anderen Bereichen der Webseite im Gegenteil sogar gestiegen…
