Online Marketing: 2018 kündigt sich ein Strategiewechsel an!

Erst letztes Jahr haben sich viele Unternehmen auf die Eckpfeiler des kundenzentrierten Online-Marketings Personalisierung, Big Data und Targeting eingestellt. Außerdem wurde das seit Jahren etablierte keywordbasierte SEO durch eine stark contentrelevante Suchmaschinenoptimierung ausgetauscht. Für 2018 kündigt sich nun bereits ein ganz neuer Trend an: die automatisierte Werbekommunikation.

Was steckt hinter dem harmlos wirkenden Ausdruck und warum werden durch ihn weitreichende Umbrüche im Online Marketing erwartet? Die Antwort steckt bereits in der Namensgebung: Automatisiert. Hinter der neuen Kommunikationsform stecken – neben einer künstlichen Intelligenz -sehr viele Echtzeitdaten. Nichts Neues an der Front denken Sie? Nun nicht ganz. Das Targeting war bisher darauf ausgerichtet, möglichst viele Daten über Zielpersonen zu sammeln, um diese dann für eine gruppengesteuerte Ansprache des Kunden zu verwenden. In Zukunft soll die Kommunikation nicht nur auf die Zielperson, sondern explizit auf seine gegenwärtige Situation angepasst sein. Was hinter diesem Ziel steckt, erfahren Sie in folgendem Beitrag.

 

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