Content Marketing Beispiele

Content Marketing

Relevanter Content statt werbliche Inhalte – diese Strategie ist für Unternehmen jeder Größe obligatorisch geworden. Trotzdem denken immer noch gerade kleine oder mittelständische Unternehmen, dass ihnen das Budget für eine wirklich gelungene Content Marketing Strategie fehlt.

Natürlich haben Firmen wie Coca-Cola oder Red Bull einige Vorteile, wenn es darum geht, Websites zu bauen, Influencer zu bezahlen und die kreativsten Köpfe der Werbebranche ins Boot zu holen. Mit etwas Mut und Kreativität haben aber auch schon die kleinsten Start-Ups über Nacht eine unerwartet große Reichweite erzielt. Wir zeigen ihnen die besten Beispiele für ein erfolgreiches Content Marketing für Unternehmen jeder Größe und für jedes Budget.

 

Grundlagen Content Marketing

Es ist der Traum eines jeden Online Marketers ein Video für das eigene Unternehmen ins Netz zu stellen, dass innerhalb kürzester Zeit viral geht und für tausende Aufrufe und neue Abonnenten sorgt. Gute Ideen und eine Leidenschaft für Ihr Business und Ihre Zielgruppe sind dafür absolut notwendig und selbst damit schaffen es die wenigsten Unternehmen durch eine einzige Kampagne völlig neue Business Felder zu eröffnen.

 

Sie sollten sich zunächst bewusst machen, dass das Thema Content Marketing viele Facetten hat. Egal, ob es sich dabei um ein YouTube-Video, einen Instagram Post oder einen klassischen Werbespot handelt – es geht immer um gutes Storytelling und kreative Kundenansprache. Eines haben aber alle Beispiele für erfolgreiches Content Marketing gemeinsam: einzelne Posts oder Videos werden nicht ohne einen Plan ins Netz gestellt. Sie müssen weitergeführt und in das gesamte Marketing integriert werden.

 

Ein viraler Post ist vielleicht der Eisbrecher, der die Aufmerksamkeit potenzieller Neukunden auf ein bestimmtes Thema oder auf Ihr Unternehmen lenkt – die eigentliche Content Marketing Kampagne kommt erst danach. Es geht darum, Ihre wichtigste Message in eine schöne Geschichte zu verpacken, um Ihre spezifische Zielgruppe bestmöglich zu erreichen und sie in Ihre Themen und Produkte einzuführen. Sie werden feststellen, dass die meisten Beispiele für gutes Content Marketing eines gemeinsam haben: die Verantwortlichen haben sich getraut, etwas Neues auszuprobieren und haben damit Mut bewiesen, zu polarisieren.

 

Content Marketing Beispiele – die Bekanntesten

Coca-Cola

Positive, ansteckende Inhalte, User-generated Content und eine perfekt abgestimmte Social Media Strategie – Coca-Cola macht in Sachen Content Marketing alles richtig. Sowohl auf der offiziellen Website, wie auch im eigenen Online Magazin gibt es eine Reihe spannender Inhalte, von Rezepten über News in eigener Sache, bis hin zu emotionalen Geschichten der Coca-Cola Kunden. Um den Überblick über alle Online Aktivitäten zu behalten, hat Coca-Cola einen eigenen Newsroom eingerichtet. Die gesamte Marketing Strategie des Unternehmens dreht sich um Lebensfreude, glückliche Menschen und lebensbejahende Meldungen, was bei den Kunden sehr gut ankommt. Außerdem liefert Coca-Cola quasi stündlich neue Inhalte, was das Engagement der Kunden, die rund um die Uhr mit dem Unternehmen verbunden sind, steigert.

 

Von Coca-Cola können selbst kleine und mittelständische Unternehmen lernen, wie man Content über Gastautoren und Testimonials erfolgreich kreiert und in die eigene Content Strategie integriert und wie man Kunden zum Mitmachen, Teilen und Kommentieren motiviert. Coca-Cola gibt jedem Kunden das Gefühl, wichtig zu sein und mit der eigenen Meinung im Mittelpunkt zu stehen. Außerdem werden Inhalte jeglicher Art transparent kommuniziert, was ein nicht unumstrittenes Produkt sympathisch erscheinen lässt und die Kunden emotional an die Marke bindet.

 

Red Bull

Der Marketing-Superstar Red Bull ist inzwischen ein eigenes Medienunternehmen. Ein eigener TV-Sender und ein monatlich erscheinendes Magazin lassen Red Bull ihre spektakulären Marketing Aktionen millionenfach verbreiten. In diesen Spots geht es viel mehr um Abenteuer und Adrenalin als um das eigentliche Produkt oder darum, das Firmenlogo möglichst prominent im Bild zu platzieren. Red Bull ist ein gutes Beispiel dafür, dass unterhaltsame und relevante Inhalte für Kunden sorgen, ohne, dass direkt dafür geworben wird. Das funktioniert natürlich auch ohne Werbebudget in Millionenhöhe. Jede Sponsoring-Aktivität eines Unternehmens, wie unbedeutend sie auch erscheinen mag, kann eine tolle Geschichte sein, die sich in Ihrem Sinne vermarkten lässt.

 

Content Marketing Beispiele für mittelständische Unternehmen

Babyharmonie von der Schwenninger Krankenkasse

Eine gute Idee ist es, die Probleme und Bedürfnisse Ihrer Kunden aufzugreifen und einen perfekt darauf zugeschnittenen Content zu entwickeln. Ein Beispiel dafür ist die Schwenninger Krankenkasse, die sich mit ihrem Portal Babyharmonie speziell an werdende Mütter richtet. Den Mittelpunkt bildet ein Beratungskonzept zur Senkung der Frühgeburtenrate, womit die Krankenkasse zwei Ziele verfolgt: ihre Kosten durch Frühgeburtenprävention zu senken und eine emotionale Bindung zu ihren Kunden herzustellen. Babyharmonie bietet exklusiven Content durch Experteninterviews mit Medizinern und Psychologen sowie professionellen Autoren zum Thema Schwangerschaft. Der Traffic dieses Blogs macht mehr als zwanzig Prozent des gesamten Website-Traffics aus, was die Wirksamkeit von Content Marketing mehr als bestätigt.

 

Dieses Beispiel macht deutlich, dass es für so gut wie jede Firma eine Nische gibt, die im Wettbewerb bisher noch nicht besetzt ist und sowohl Ihre Kunden bei der Lösung eines Problems unterstützt, wie auch deutliche Vorteile in der Suchmaschinenoptimierung verschafft. Mit ihrem Blog hat die Schwenninger Krankenkasse ihre Plätze im Suchmaschinenranking für die für sie relevanten Keywords deutlich verbessern können.

 

Procter & Gamble

Ein großer Trend ist das Zurückstecken großer Marken hinter einem eigenen Lifestyle Magazin. Procter & Gamble symbolisiert dem Nutzer mit seiner Plattform for me, dass es dort nicht um das Verkaufen der eigenen Produkte, sondern lediglich um die Bedürfnisse des Kunden geht. Rezepte, Tipps, Entertainment. For me mutet an, wie ein gewöhnliches Online Magazin, hinter dem man nicht sofort eine bekannte Marke vermuten würde.

 

Patagonia

Die Outdoor-Marke Patagonia ist ein Paradebeispiel dafür, wie man sich sympathisch im Internet präsentiert. Die Message ist klar: Wir tun Gutes für die Umwelt und in dem Sie unsere Produkte kaufen, tun Sie das ebenfalls. Als eine der ersten Firmen hat Patagonia sich dem Thema Umweltschutz verschrieben und wirbt seit Jahren mit Spenden an Umweltorganisation, der Wiederverwertung von Kleidungsstücken und der eigenen Geschichte. Die gesamte Marketing Strategie spiegelt die Philosophie des Unternehmens wider, sodass sich umweltbewusste Menschen sofort mit der Marke identifizieren und sie als authentisch und transparent wahrnehmen. Für Sie als Unternehmen ist es also geradezu ein Muss, darüber zu reden, wenn Sie etwas Gutes tun.

 

Pelikan

Der Bürobedarf-Produzent Pelikan beweist, dass es selbst mit scheinbar langweiligsten Produkten möglich ist, eine spannende Content Marketing Strategie zu erstellen und potenzielle Kunden mit tollen Webinhalten zu unterhalten. Pelikan produziert spezielle Inhalte für jede ihrer Zielgruppen – von Schulkindern, über deren Eltern bis hin zu den Lehrern. Mit tollen, interaktiven Angeboten und lehrreichen Gamification-Anwendungen werden alle Nutzer, von jung bis alt, bei Laune gehalten. Pelikan zeigt, dass es möglich ist, selbst bei verschiedenen Zielgruppen, passende Inhalte für jede von ihnen zu erstellen und das Ganze aufeinander abzustimmen.

 

Content Marketing Beispiele für kleine Budgets

In Prinzip können auch kleine Unternehmen mit sehr geringem Budget eine erfolgreiche  Content Marketing Strategie produzieren. Ein guter Artikel, ein Fotowettbewerb, ein Gewinnspiel oder eine unterhaltsame Anwendung reichen oft aus, um sowohl neue Kunden als auch eine größere Reichweite zu gewinnen.

 

Dollar Shave Club

Ein besonders gutes Beispiel, wie ein einzelnes Video für ein nicht einmal besonders aufregendes Produkt, nämlich Rasierklingen zu einem wahren Geniestreich in Sachen Content Marketing werden kann, ist der Dollar Shave Club. Fünftausend neue Abonnenten am ersten Tag und insgesamt zehn Millionen Aufrufe bei YouTube sind die Bilanz des mit geringsten Mitteln produzierten Clips, in dem der Gründer selbst die Hauptrolle spielt. Das Video wurde dafür unter anderem für die beste Newcomer Kampagne ausgezeichnet. Es braucht also weder ein aufwendiges Filmset noch ein großes Budget, um einen funktionierenden Videoclip zu produzieren. Authentizität und Kundennähe werden fast immer honoriert – vor allem, wenn sich der Geschäftsführer selbst mit viel Witz für das eigene Unternehmen und seine Produkte einsetzt.

 

Julie & Julia

Selbst für Einzelpersonen, ohne nennenswertes Budget, ist es kein Ding der Unmöglichkeit, durch einen Blog eine enorme Reichweite aufzubauen. Die New Yorker Autorin Julie Powell kochte innerhalb eines Jahres alle 524 Gerichte eines französischen Kochbuchs nach und veröffentlichte die Ergebnisse auf ihrem Blog. Daraus entstand nicht nur ein eigenes Buch, sondern sogar eine Hollywood-Verfilmung. Mitmachwettbewerbe im Internet sind immer eine gute Idee und zusammen mit Authentizität, die beim Bloggen ein absolutes Muss ist, eine unschlagbare Kombination.

 

Content Marketing Beispiele im B2B

Open Forum von American Express

Die Plattform Open Forum von American Express ist ein Portal, welches sich komplett ohne professionelles Redaktionsteam nur durch den Austausch von Partnern, Experten und anderen Forumsteilnehmern erstellt. Es fokussiert sich auf kleine und mittelständische Unternehmen, um diese beim Aufbau ihres Unternehmens zu unterstützen. Online Unternehmer finden hier wertvolle Informationen, lehrreiche Artikel und Möglichkeiten zum gegenseitigen Austausch. Durch dieses Konzept verteilen sich nicht nur Inhalte viel besser in den sozialen Netzwerken, sondern es werden automatisch auch neue Traffic-Quellen erschlossen. Das Open Forum zeigt, wie simpel und ressourcenschonend es sein kann, exklusiven Content zu generieren – ganz einfach, indem Sie ein Umfeld bieten, in welchem sich Experten profilieren können.

 

Fazit Content Marketing Beispiele

Das Thema Content Marketing ist unglaublich facettenreich und es gibt unzählige Möglichkeiten, eine erfolgreiche Content Marketing Strategie umzusetzen. Dabei ist es, wie Sie gesehen haben, nicht einmal unbedingt nötig, Unsummen für Werbung auszugeben oder ein zwanzigköpfiges, professionelles Redaktionsteam um sich zu scharen. Oft reicht eine gute Idee. Eine kreative Mitmachidee für Ihre Nutzer, mit der Sie Ihre Leidenschaft für Ihre Zielgruppe und Ihre Produkte beweisen – und vielleicht sind Sie genau damit der nächste Star im Internet.